Супер-герой
Супер-герой

На исходе лета в Праге объявился человек со шлемом на голове и пластиковой раковиной между ног.

Он отчаянно мстил гражданам, нарушавшим общественный порядок, а однажды даже перекрыл Пражскую магистраль у Национального музея, растянув перед разгневанными автомобилистами плакат с призывом ездить на общественном транспорте.

Активность Супер-Вацлава, как себя называл сам герой, быстро привлекла внимание пользователей Интернета, куда он выкладывал видео-ролики своих подвигов. Однако буквально пару дней назад стало известно, что борец за справедливость был, на самом деле, частью рекламной кампании одного интернет-портала.

Святой патрон

Прекрасная бизнес-идея – сыграть на чешских патриотических чувствах. Ведь образ Вацлава, святого князя-мученика, издавна был последней надеждой чехов перед лицом беззакония и несправедливости. По легенде патрон земли Чешской до сих пор жив и вместе со своим войском затаился в горе Бланик. Когда Чехия подвергнется наибольшей опасности, бравые спасители выедут из утроб горы и побьют всех врагов.

До Святого Вацлава нашему герою было далеко. Оказалось, что под плащом, маской и шлемом скрывался тридцатишестилетний актёр Карел Маржик. Он завёл себе дневник в сети, который был через некоторое время переброшен на хостинг Active24.

Там Супер-Вацлав выкладывал собственноручно записанные видео-ролики, в которых то мазал спины нерадивых собачников фекалиями их любимцев (не убирают ведь, вот и получили!), то окатывал ушатом воды курильщика на трамвайной остановке (за что, кстати, получил нагоняй), то вываливал прицеп с навозом перед зданием Всеобщей медицинской страховой компании.

На его сайте, а также в социальной сети Facebook сразу же появились сотни отзывов на действия героя. «Нехорошо нападать на людей из-за спины!», — твердили одни. «Так держать, пацан, мы с тобой!», — восклицали другие. Теперь им всем предстоит купиться на очередную рекламную удочку, призывающую создавать такие же оригинальные интернет-страницы, как у Супер-Вацлава.

А ларчик просто открывался

Довольно долго общественность не могла раскрыть личность таинственного Супер-Вацлава. Активисты пытались вычислить его через регистрацию сетевого домена. Однако в Чехии разрешено регистрировать домен на фиктивное имя. Чем и воспользовались разработчики рекламной кампании, оформив сайт на Вацлава Прохазку, живущего на Олдржиховой улице в районе Прага 2. По случайному стечению обстоятельств в том самом доме, который выбрали рекламщики, действительно жил некий Прохазка, только Петр, который испытал на себе всю тяжесть славы супер-героя.

Ещё за две недели до разоблачения в сети прошёл слух, что Вацлав не защищает интересы пражан, а рекламирует спортивные видеокамеры. Однако вскоре менеджер по маркетингу компании Active24 Франтишек Грунт заявил прессе о прямой связи нового чешского героя и его фирмы.

Не впервой

Чешской креативной рекламе уже не раз удавалось захватить народные массы в свои цепкие руки с помощью мистификаций. Буквально в 2010 г. компания BigMedia развернула масштабную пропаганду молока «Пингвин». Города и веси заполнили баннеры и плакаты с улыбающимся пингвином. Бренд был успешно раскручен.

Настолько, что на вопрос «Какое молоко вы предпочитаете?» граждане не задумываясь отвечали: «Пингвин». В результате за эту марку боролось большинство чешских производителей молочных продуктов. Компания BigMedia потратила на пингвинью рекламную компанию 2,8 млн крон, а продала бренд примерно за 10 млн крон.

Несколькими годами ранее (2003 г.) чехи попались на удочку покрупнее. Рекламное агентство Mark/BBDO создало проект нового гипермаркета под названием «Чешская мечта», в котором цены на всю продукцию будут сказочно низкими. Вся кампания была построена на тайне – зрителям раскрывали только один секрет за один раз: то расскажут, как зовётся новое чудо, то объяснят, что это будет гипермаркет, ну и, наконец, объявят адрес чешского Эльдорадо.

Эффект превзошёл все ожидания – на пустое поле в пражских Летнянах пришли тысячи человек, чтобы сделать покупку в щедром торговом центре. Вместо магазина они, однако, обнаружили лишь огромный рекламный баннер с надписью «Чешская мечта». Об этом казусе был снят документальный фильм с одноимённым названием.

 

Ольга Свитакова

Опубликовано в газете «Пражский телеграф» №44

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя