Сбербанк
Сбербанк

С 28 февраля Volksbank CZ работает в Чехии под брендом Sberbank CZ.

 «Прорыв, переломный момент, начало европейской экспансии».

Такими заголовками пестрели российские и чешские деловые газеты в начале прошлого года, когда лидер российского банковского сектора Сбербанк приобрёл 100% акций восточноевропейского подразделения австрийской банковской группы Oesterreichische Volksbanken AG – Volksbank International (VBI), включая сеть 23 отделений Volksbank CZ в Чехии.

 В начале февраля этого года было объявлено о том, что Volksbank CZ запускает процесс ребрендинга и с 28 февраля начнёт работать под новым названием «Сбербанк». Центральный офис чешского Сбербанка будет расположен на улице Na Р??kop? в самом центре Праги.

 О причинах переименования банка, возможных преимуществах, а также последствиях для клиентов финансового учреждения «Пражскому Телеграфу» рассказала пресс-секретарь Volksbank Люция Халова.

 Несмотря на то, что смена названия чешского филиала банка состоится только сейчас, подготовка к ребрендингу Volksbank CZ, восьмого по величине банка в ЧР, началась сразу после перехода Volksbank International под контроль Сбербанка.

«Это было предусмотрено договором о покупке австрийской банковской группы, составной частью которой мы являемся, – объясняет причины переименования Люция Халова. – Уже в ближайшее время начнётся оформление центрального пражского офиса, который будет расположен на улице Na Р??kop?, в соответствии с корпоративными стандартами Сбербанка. Затем настанет очередь Карловых Вар и остальных 22 отделений».

 В то же время, по словам Люции Халовой, ребрендинг никак не скажется на нынешних клиентах, которым в случае их согласия с новыми коммерческими условиями банк за свой счёт поменяет кредитные карты. Претерпят изменения дизайн официальной интернет-страницы, а также страницы интернет-банкинга.

 Однако до сих пор неизвестным остаётся планируемый объём инвестиций и торговая стратегия будущего чешского Сбербанка, опубликовать которые лидер российского рынка банковских услуг хотел ещё летом прошлого года. Но ждать осталось недолго.

«В самое ближайшее время мы ожидаем приезда представителей руководства банка, которые намерены предать огласке результаты финансовой деятельности Volksbank CZ за прошлый год, а также представить свою стратегию развития в Чешской Республике», – сообщает пресс-секретарь Volksbank.

 Вместе с названием изменится и направление деятельности банка. «Благодаря тому, что нашим собственником стал Сбербанк – финансово устойчивая организация, крупнейшая своего рода на рынке Восточной Европы, мы намерены увеличивать своё присутствие на чешском рынке, а также расширять своё сотрудничество как с корпоративным сектором, так и с физическими лицами», – комментирует Люция Халова.

 О смелых планах российского банка говорит и активная кадровая политика его руководства. В частности, в декабре Сбербанк переманил в свои ряды из австрийского Zuno Bank Андраса Хамори, который ныне занимается вопросами развития банковской розницы Сбербанка в Центральной и Восточной Европе и созданием низкобюджетного банка в Германии и Австрии.

 Согласно информации авторитетной чешской деловой газеты Hospod??sk? noviny, которую пресс-секретарь Volksbank CZ не подтвердила и не опровергла, Сбербанк в ЧР намерен уделить особое внимание работе с русскоязычными клиентами, чешскими клиентами, работающими на российском рынке или сотрудничающими с российскими компаниями, а также поддерживать экспансию российских компаний в Чехии.

Об этом свидетельствует подписанный ранее Сбербанком меморандум о взаимопонимании с государственной Экспортной и гарантийной страховой компанией EGAP, а также заявления о намерении сотрудничать с Чешским экспортным банком.

 В то же время аналитики скептически оценивают заявления российского банка об увеличении доли на чешском рынке банковского «ритейла». Для того чтобы составить реальную конкуренцию Air Bank и Equa Bank, не говоря уже о таких титанах, как ?esk? spo?itelna или ?SOB, Сбербанку необходима широкая сеть филиалов, на создание которой может уйти несколько лет.

Ускорить данный процесс возможно лишь в случае слияния чешского подразделения российского банка с крупной местной торговой или консалтинговой компанией с разветвлённой сетью точек.Аналогичным путём в России пошёл принадлежащий самому богатому чеху Петру Келлнеру банк Home Credit, открывая свои точки по оформлению кредитов в торговых сетях.

В силу этого можно предположить, что покупка Сбербанком Volksbank CZ стала не последней его аквизицией в Чехии.

Сбербанк приобрёл банк VBI у австрийского Oesterreichische Volksbanken за 505 млн. евро в феврале 2012 года. Эта сделка стала первым международным приобретением крупнейшего российского банка, в результате которой в состав Сбербанка вошли банки Volksbank в Боснии и Герцеговине, Венгрии, Сербии, Словении, Словакии, на Украине, Хорватии, а также в Чехии.

 Банк Volksbank действует на чешском рынке с 1993 года, а с 1 января 1997 года он действует как самостоятельное акционерное общество Volksbank CZ. Главным акционером банка ныне является банк Sberbank Europe AG (дочерняя компания Сбербанка).

 Российский Сбербанк был учреждён в 1841 году и является на сегодняшний день самым крупным российским банком и одним из крупнейших в Европе. Учредитель и основной акционер Сбербанка – Центробанк РФ, которому принадлежит 50% + 1 акция.

Сбербанк располагает 19 тыс. филиалов и отделений в России, дочерними банковскими учреждениями в Казахстане, на Украине и в Белоруссии, отделением в Индии, представительством в Германии, Китае, а также в Швейцарии. По оценке авторитетного журнала «The Banker», бренд Сбербанк оценивается в 11,7 миллиарда долларов и входит в двадцатку самых дорогих банковских брендов мира.

  Не успев прийти на чешский рынок, российский Сбербанк столкнулся c попыткой пиратского захвата своего бренда. Созданная осенью 2011 г. фирма из города Градец Кралове с простым русским названием Sber bank зарегистрировала на себя доменное имя sberbank.cz, а один из учредителей фирмы – имя sberbanka.cz.

На сайте sberbank.cz указано, что фирма с таким знаменитым названием занимается сбором и переработкой вторичного сырья. В середине 90-х годов в России были популярными акции по регистрации знаменитых брендов на территории РФ. Позже эти права перепродавались самим брендам. В Чехии Сбербанк пошёл другим путём, зарегистрировав доменное имя sberbankcz.cz.

Опубликовано в газете «Пражский телеграф» №5

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя