Чешское пиво по-русски
Чешское пиво по-русски

К списку пивоваренных брендов, выпускающих продукцию в России, добавился Krušovice: компания Heineken начала производство пива данной марки в Санкт-Петербурге.

В конце марта 2014 года компания Heineken, которой принадлежит завод Krušovice, начала производство знаменитого чешского пива в Санкт-Петербурге. Запуском нового бренда Heineken пытается уменьшить издержки от общего падения пивного российского рынка, которое в период с 2008 по 2013 гг. составило около 20% и в  2014 году, по прогнозам экспертов, спад продолжится.

К тому же, из-за высоких таможенных пошлин прямой экспорт из Чехии в Россию является экономически невыгодным.

«В Санкт-Петербурге будут варить пиво под маркой Krušovice Světlé Royal. Тара выпуска – стеклянные бутылки емкостью 0,5 литра. Пиво будет вариться по оригинальной чешской рецептуре и под контролем чешских специалистов с использованием знаменитого жатецкого хмеля. Krušovice Světlé Royal будет продаваться только на российском рынке», — подтвердил руководитель отдела Heineken Česká republika по связям с общественностью Йиржи Хауптманн.

По словам директора по маркетингу Heineken Russia Джонни Кейхилла, Krušovice российского производства поступит в продажу ближе к маю. «Мы начали производить его в конце марта. Нужно дождаться, пока пиво сварят и отправят на прилавки», — пояснил он. Предполагается, что ориентировочная цена Krušovice составит 50-60 рублей за бутылку, что примерно в два раза дешевле импортного аналога. «Это позволит предложить знаменитый чешский бренд российским любителям пива по справедливой цене», — подчеркнул Кейхилл.

В Петербурге будет производиться менее плотный сорт пива по сравнению с его чешским аналогом. Плотность сусла Krušovice Světlé Royal составит 10,3%, в то время как импортируемого Krušovice Imperial – 12%. В остальном же вкус пива должен полностью соответствовать чешскому оригиналу, для чего несколько бутылок из каждой партии будут отправляться в лабораторию в Чехии для исследований.

Чешское пиво имеет в России прекрасный имидж, что позволяет чехам с лёгкостью конкурировать с другими иностранными производителями. Только в 2013 году чешские компании поставили на российский рынок 216 тысяч гектолитров пива, что на 1% больше, чем в 2012 году. Для чешских производителей Россия является четвёртым крупнейшим экспортным рынком после Германии, Словакии и Польши, доля которого составляет 6,7%.

Крупнейшие «пивовары» Чехии, Plzeňský Prazdroj и Pivovary Staropramen уже несколько лет производят своё пиво в России на основании лицензий. В частности, Plzeňský Prazdroj с успехом варит пиво «Velkopopovický kozel». «Чешское пиво Kozel, произведённое в России, предназначено исключительно для российского рынка. Главной причиной открытия завода в РФ – высокие таможенные пошлины, которые были введены несколько лет назад», — обращает внимание пресс-секретарь компании Plzeňský Prazdroj Катержина Красова.

Слова Красовой подтверждает пресс-секретарь компании Pivovary Staropramen Павел Барвик. «Чешское пиво пользуется большим спросом в России. Продажи нашей компании достигают нескольких сотен миллионов литров в год, а наши бренды являются одними из самых популярных среди чешских марок, предлагаемых на российском рынке», — утверждает Барвик.

Отметим, что производители пива давно испытывают сложности в России. В 2008 году Государственная Дума запретила рекламировать алкогольную продукцию, в 2013 году была запрещена торговля пивом в киосках, а продажу в магазинах ограничили дневным временем. Параллельно увеличивались акцизы на пиво: до 2010 года акциз равнялся 2,74 рублей, с 2010 года он вырос до 3 рублей, а в 2013 году составил 15 рублей.

С 1 января 2014 года акциз на пиво равен 18 рублям за литр. По данным компании Efes, в результате принятых мер  за последние пять лет российский рынок пива сократился более чем на 20%, а средний показатель загрузки производственных мощностей в  отрасли снизился почти на 60%. По информации Carlsberg, продажи в России снизились в 2013 году на 7%.

Александр Поповский

Фото с сайта www.radio.cz

Опубликовано в газете «Пражский телеграф» №17/258

comments powered by HyperComments