«Как-то очень скромно одеваются чехи. Или мне показалось», – осторожно замечает дама из Львова, приехавшая сюда в командировку. Но вопросом, что руководит чехами при покупке одежды –консервативность или экономия? – задаются и аналитики. Чехи тратят на покупку одежды и обуви в разы меньше своих соседей, при этом выбирая тёмные цвета и простые фасоны.

Маркетинговые исследования подтверждают, что Прагу нельзя назвать модной столицей Европы.

Выбирая повседневную одежду, чехи не стараются никого впечатлить. На первое место ставятся комфорт и удобство. Джинсы считаются подходящей одеждой практически на все случаи жизни, поэтому их в сочетании с футболками или кофтами каждый день носит больше половины чехов, независимо от пола. Комплект чаще всего дополняет спортивная обувь. Всего два человека из ста ходят на работу в костюмах или другой официальной одежде.

Вкус чехов при выборе повседневной одежды остаётся консервативным. Как сообщают работники интернет-магазинов, к самым популярным относятся однотонные модели стандартного покроя. Покупатели стараются избегать ярких кричащих цветов, а женщины предпочитают модели в стиле «унисекс» каблукам и декольте.

Зато спортивную одежду чехи выбирают очень тщательно. При этом большой популярностью пользуются интернет-магазины с соответствующим ассортиментом. Чешскому покупателю не так важна возможность померить товар, как его характеристики. Чешский департамент статистики утверждает, что в интернете одежду покупают 57% населения Чехии, при этом самая активная категория это люди от 25 до 34 лет.

Комфорт, цена, качество

Самым главным фактором при выборе одежды для чехов считается удобство, потом следует соотношение цены и качества. Чехи обычно не «переплачивают» за оригинальный покрой или бренд, исходя в первую очередь из функциональности вещи. Самыми популярными среди среднего класса являются такие сетевые магазины, как C&A, H&M или F&F. В то же время среди менее обеспеченных покупателей до сих пор популярны рынки дешёвой одежды, магазины с азиатскими товарами и секонд-хэнды.

Подобное отношение к собственному гардеробу никак нельзя назвать трендом последних лет. В чешском стиле всегда преобладала экономия и неброскость. И сами чехи признают тенденцию одеваться обычно и неприметно, считая это последствием прохладного климата и религиозного влияния. Собираясь на работу, чехи стараются выглядеть аккуратно, но не всегда выбирают ту одежду, которая соответствует занимаемой ими должности или выполняемым обязанностям. Известная русская поговорка «Встречают по одежке, а провожают по уму» («Šaty dělají člověka») в Чехии особой популярностью не пользуется, да и потеряла свою вторую часть. Чехи не придают особого значения впечатлению, которое производит внешний вид, но зато и сами «по одёжке» не судят.

Стиль или безвкусица?

Модные чешские журналы ставят под сомнение умение чехов правильно выбирать одежду. В частности, они обращают внимание на три распространённые проблемы, такие как грязная обувь, бретельки бюстгальтеров у женщин, видные в летнее время из-под одежды, а у мужчин – сандалии, надетые на носки. Справедливости ради стоит признать, что эти ошибки совершают не только чехи.

Однако модные журналы в Чехии не пользуются особой популярностью. Люди руководствуются в основном тем, что видят по телевизору, но и там часто преобладает простой, непретенциозный стиль. Сами чехи говорят, что дело не только в отсутствии вдохновения и примеров, но и в страхе отойти от традиций и что-то изменить.

В целом, если сравнивать чехов с их соседями, то результаты явно не в пользу первых. По статистике интернет-магазина Zoot, в Чехии ситуация едва ли не самая печальная в Средней и Восточной Европе. Чехи тратят на одежду всего 2,8% своего дохода, в то время как их соседи в 1,5–2 раза больше. Словаки более отважны в выборе одежды и обуви, их интересует оригинальный дизайн, и они готовы за него платить. Румынки предпочитают более яркие цвета и чаще покупают обувь на каблуке. Чешские покупатели спокойно относятся к модным тенденциям и не стремятся спускать деньги на сезонные веяния.

Анна Кудрявцева

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя