Фото для иллюстрации

Сделать креативную рекламу – дело непростое, настоящих специалистов не так много, но недавно для беременных – а это интересная часть аудитории, порой забытая продавцами – шведы предложили нечто новенькое. Идея так понравилась в стране, что сейчас её готовят распространить в других странах Европы, включая Чехию.

В одном из самых влиятельных шведских журналов для женщин Amelia появилась нестандартная и необычная реклама. Совместно с медицинской компанией Mercene Labs. шведское креативное агентство Åkestam Holst выпустило печатную рекламу, которая может быть использована в качестве теста на беременность. Агентству удалось масштабировать данную технологию и адаптировать её к журнальному формату. Как отмечают специалисты, залогом успеха стал тщательный подбор материалов и использование новейших технологий. Медицинская компания, в свою очередь, рассчитывает, что наработки, реализованные в ходе проекта, помогут улучшить медицинскую диагностику. Именно таким необычным способом решили повышать свои продажи и удивлять честной народ маркетологи из Швеции.

В рекламе сообщается, что если читательница поступит с рекламным листком точно так же, как с привычным тестом на беременность (то есть погрузит его в ёмкость с мочой), то это может изменить её жизнь. Такую рекламу заказал агентству шведский мебельный гигант IKEA. На листовке, как и на тесте на беременность, есть индикатор на изменение гормона ХГЧ в организме женщины. ХГЧ (хорионический гонадотропин человека) – это особый гормон беременности, являющийся важным показателем развития беременности и её отклонений. Хорионический гонадотропин вырабатывают клетки хориона (оболочки зародыша) сразу после его прикрепления к стенке матки.

О наступившей беременности у теста на рекламном листке будет свидетельствовать изменившийся цвет индикатора. Экспресс-диагностика на странице журнала работает по тому же принципу, что и другие подобные тесты, которые сегодня широко применяются уже на ранних стадиях беременности. Видеоролик разъясняет, что в случае наличия ХГЧ, то есть если женщина ждёт ребёнка, рекламный лист на странице шведского женского журнала Amelia изменится: под обычным ценником появится специальное предложение для будущей мамы.

На рекламной странице изображена детская кроватка, внизу расположена полоса, которая может использоваться в качестве теста на беременность. Предъявив подтверждение, можно получить 50% скидку на кроватку для ребёнка в магазине IKEA. Цена без скидки на детскую кроватку составит 995 шведских крон (2 567 чешских крон), а цена с 50% дисконтом – всего 495 шведских крон (1 277 чешских крон). Нужно ли как-то ещё доказывать беременность при покупке, например, показать справку от врача, авторы рекламного видео не уточняют. Несколько изданий сообщили, что для покупки по сниженной цене результат теста нужно взять с собой в магазин и показать кассиру, однако пресс-секретарь компании Магнус Якобссон заявил, что в этом нет необходимости: «Просто вступите в семейный клуб IKEA».

Идею с тестом для беременных планируется распространить и за пределами Европы. Компания готова расширить и ассортимент для беременных и их будущих детей. А пока на опыте шведских будущих мам изучается опыт, прорабатываются детали, чтобы акция была не только выгодна для детей и их родителей, но и несла пользу самой мебельной компании.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя