Фото для иллюстрации

Украшения Swarovski знает весь мир. Блеск хрусталя, обработанного по секретному рецепту, завораживает многих. Так же, как и знания Даниэля Сваровски о человеческой психологии, с помощью которой он убедил всех, что поддельные драгоценности – это престижно.

Бедный провинциал становится миллионером

Как известно, Северная Богемия всегда славилась производством стекла. В каждом дворе был свой маленький цех. Чешские мастера делали посуду, серьги, кольца, заколки. Эта профессия не позволяла молниеносно обогатиться, но на жизнь заработать было можно. У папы чешского мальчика Даниэля Сваровски к 1862 году тоже было своё маленькое дело, когда в семье родился сын. Судьба ребёнка была определена: учёба ремеслу, женитьба на местной девушке, детишки, скромный быт, обучение наследников стекольному мастерству…

Но не тут-то было. Говорят, Даниэль из Богемии был романтиком, мечтал стать скрипачом. При этом он обладал математическим складом ума. Он оставил родину и поехал учиться в Париж на инженера. Там его увлекли электротехника и конструирование электроприборов. Судьбоносной для Даниэля Сваровски стало участие в 1883 году в первой электрической выставке в Вене. Именно там он пришел к мысли использовать электрический ток для шлифовки стекла. Затем – десять лет изобретений, тестов, проб, ошибок, и Сваровски получил долгожданный патент на электрическую шлифовальную машину. Теперь он мог быстро и качественно обрабатывать хрусталь в больших объёмах. Кстати, производство до сих пор хранится в строжайшем секрете. Фокус заключается в формуле смесей, которые используются для изготовления кристаллов. Поэтому камни необыкновенно прозрачные и блестящие.

Хороший психолог или гениальный мошенник?

Возвращаться в родную Богемию Даниэль не стал. И правильно сделал: уж слишком много мастеров-конкурентов было на чешской родине. Даниэль поехал в Австрию. В посёлке Ваттенс он выкупил полуразрушенный завод, открыл фабрику и стал выпускать украшения. Местные жители даже не подозревали, что уже через несколько десятков лет тихие австрийские горные места станут хрустальной империей, а позже сюда будут приезжать туристы со всего мира.

Что же сделал чешский инженер, выучившийся во Франции и открывший бизнес в Австрии? Революцию в головах людей! Раньше в первую очередь бриллианты считались признаком богатства и шика. Теперь же изобретённые кристаллы дарили такое же ощущение благополучия, принадлежности к высшему обществу. При этом за более скромные деньги. Всё это повышало самооценку дам разных социальных слоёв. Мужчины чувствовали себя на высоте, подарив пусть не настоящий, но всё же бриллиант. Даниэль Сваровски продавал не украшения, он продавал блеск престижа!

Красота фальшивых бриллиантов Сваровски очаровала и тех, кто мог себе позволить и настоящие драгоценности. Значит, дело не только в иллюзорности, а и в настоящей красоте украшений? Влиятельные модницы Парижа и Санкт-Петербурга, куда Даниэль отправил образцы, пришли в восторг от бижутерии чеха. Изделия Сваровски завоевали любовь среди королевских особ. Модельеры одни из первых подхватили новую модную тенденцию: Эльза Скиапарелли, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран, Коко Шанель. Звёзды экрана и эстрады – Марлен Дитрих, Майкл Джексон, Брайан Ферри, Тина Тёрнер и многие другие с охотой украшали свои сценические костюмы модными кристаллами. Бижутерия перестала считаться моветоном и заняла достойное место в индустрии красоты.

При этом Даниэль Сваровски никогда не обманывал своих клиентов. Он честно говорил им, что это просто красивый хрусталь. Поэтому не боялся ни разоблачения, ни проблем с законом.

Тайна хранит империю

Основатель хрустальной империи умер в 1956 году. Прожил интересную и долгую жизнь – 94 года. Дело дедушки Даниэля продолжили дети и внуки. Они проявили себя как эффективные менеджеры и креативные, творческие люди. Фабрика расширила ассортимент: подвески для люстр, предметы интерьера, для самых амбициозных – тюнинг автомобиля кристаллами.

Отдельное направление среди коллекционеров – стеклянные статуэтки. Наследники открыли новую линию производства. Первой с конвейера сошла мышка. За ней последовали ёжик, черепашка, оленёнок… Все они – коллекционные. В клубе состоит около полумиллиона человек со всего мира, и каждому ценителю хрустальной красоты дизайнеры бренда раз в год преподносят фигурку, сделанную по специальным эскизам. При этом рисунки и инструменты, использованные для производства, уничтожаются. Все содержится в строжайшем секрете. Как и принято у Сваровски. Хочешь успеха – умей хранить тайну.

Сваровски – туристический бренд

В Австрии с 1995 года работает музей Сваровски. Он создан к столетию фирмы. Огромная подземная пещера в часе езды от Инсбрука, столицы Тироля. В лабиринте из семи комнат с удовольствием поселились бы гномы, но в этих комнатах ежедневно бывают туристы. Вход в пещеру охраняет вросший в холм великан с горящими глазами. Изо рта низвергается водопад. Под землю идут по стеклянному тоннелю. На стенах строки Шекспира, Лорки, Гёте, где есть слово crystal – хрусталь. Здесь хранится и самый маленький кристалл, который можно увидеть только под микроскопом, и самый большой – около 62-х килограмм. Сто граней гиганта отливают то гранатовым, то серебряным блеском. Один из самых красивых и запоминающихся моментов – когда посетитель оказывается как бы внутри кристалла. Калейдоскоп цветов, мерцание, блики завораживают.

На родине изобретателя и ювелира, в Чехии, бренд Swarovski также пользуется у туристов большой популярностью. Наряду со множеством украшений чешских мастеров, на прилавках – серьги, подвески, колье, перстни, изготовленные по технологии, изобретённой Даниэлем Сваровски. Их покупают модницы со всего мира, гостящие в Праге и чешских провинциях. Некоторые даже спустя много лет возвращаются в Чехию, чтобы докупить пару, идеально сочетающуюся с уже имеющимся украшением.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя