Фото для иллюстрации

Характерные чёрные круглые уши, красные шорты и огромные жёлтые сапоги почти у каждого ассоциируются с героем мультфильмов Микки Маусом. Этого персонажа узнавают почти 97% детей в возрасте от 3 до 11 лет по всему миру. Микки Маус – единственный мультгерой в истории, звезда которого появилась на Голливудской аллее славы, он был десять раз номинирован на «Оскара», журнал Forbes назвал его «самым богатым вымышленным миллиардером» в мире.[1] Неудивительно, что символ Микки Мауса используют многие мировые бренды в своих продуктах. В Fashion Arena Prague Outlet, например, теперь возможно приобрести коллекцию одежды, посвящённую этому мультипликационному герою.

Но как появилась мультяшная мышь? Мультипликатору Уолту Диснею пришлось выдумать его взамен Кролика Освальда, украденного дистрибьюторской компанией Universal Pictures. «Мы должны были быстро создать нового персонажа и найти для него применение, иначе бы мы не выжили. Мы попробовали все фигуры животных, которые, как мы думали, подходили для короткометражного фильма, и, наконец, лучшим вариантом оказалась мышь Микки»[2], — вспоминал Уолт Дисней.

Значение Микки Мауса для Walt Disney Company до сих пор тяжело переоценить – ежегодно на нём компания зарабатывает около 6 миллиардов долларов в год, поэтому студия дважды добилась изменений американских законов об авторском праве, действия Disney в этой связи критиковали, как средства массовой информации, так и широкая общественность.[3] В 1976 году (за 8 лет до истечения срока действия лицензии на Микки Мауса) Конгресс пересмотрел авторское право США, поправка расширила продолжительность лицензии на авторские права с первоначальных 56 до 75 лет. В 1997 году Конгресс продлил этот срок ещё на 20 лет – до 95 лет.[4]

С момента создания персонажа студия тщательно охраняет все лицензии на различные виды товаров с изображением Микки Мауса. Его портрет можно найти на одежде, аксессуарах, чемоданах, посуде, мебели или игрушках. Эти товары любят и чехи. «Продукты с изображением или мотивом Микки Мауса давно стали очень популярными. Некоторые бренды в год 90-летия Микки Мауса даже подготовили целые коллекции одежды и аксессуаров. В Fashion Arena Prague Outlet вы сможете найти, например, коллекцию детской одежды в магазине Orchestra и сказочные чемоданы марки Samsonite», — добавляет Ленка Чапкова, директор комплекса Fashion Arena Prague Outlet.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя