Фото для иллюстрации

В Западном мире секонд-хенды снискали популярность и народную любовь давно благодаря не только приемлемой цене, но и возможности приобрести уникальные вещи. А вот в постсоветской ментальности магазины с подержанными вещами чаще всего ассоциируются с бедностью и безвкусием и обходятся стороной модниками страны.

Но в последние годы и эта стена начала проламываться и тенденции приобретать вещи в секонд-хендах начали захватывать рынки одежды в России, Беларуси и Украине. Полезны ли для общества магазины «вторые руки» и почему покупатели предпочитают их брендовым, разбирался ПТ.

«Я была очень модным подростком: в 15 лет мой гардероб ломился от Lacoste, Hugo Boss, Versace и прочих люксовых вещей. Одежды из масс-маркета практически не было. И не могу сказать, что я сильно выделалась среди своих новосибирских одноклассников, – вспоминает Екатерина Михеева. – Но потом мы вместе с семьёй переехали в Чехию. Конечно же, с нами отправились и наши вещи. И вот тогда я впервые в жизни столкнулась с непониманием своего образа (но без явного осуждения). У европейцев совсем другое понятие об одежде, большинство не создает из неё культа. Главное – чтобы удобно было тебе».

Через пару лет девушка решила внести свою лепту в «омоднение» чешской столицы и открыла шоурум дизайнерской одежды из Южной Кореи. Но местное население идею не поддержало, бизнес в гору не пошёл, и через полгода бутик пришлось закрыть, а нереализованные тонны одежды продавать на местных барахолках и раздаривать друзьям.

Протест философии потребления

«Тогда-то я и поняла, что в тренде сейчас блошиные рынки и секонд-хенды. Люди устали от штампованной, быстрой, односезонной моды. Они не хотят видеть на улицах сотни одинаковых платьев из новой коллекции Zara. Многие устали от масс-маркета и от философии потребления. Тогда я и загорелась новой мечтой – открыть свой секонд-хенд, в котором бы ”новый шкаф” находили интересные винтажные вещи хорошего качества по смешным ценам», – поделилась Екатерина.

Своих клиентов юная бизнес-вумен нашла быстро, без особых трат на рекламу: жители спального района, в котором расположился магазин, любопытства ради заглядывали к ней, а вот без покупок уходили уже единицы.
«За пять лет работы могу смело заявить, что основная масса покупателей приобретает одежду в секонд-хенде, потому что не видит смысла переплачивать за вещи баснословные деньги. Это не те люди, которые получают ниже прожиточного минимума и еле сводят концы с концами (хотя и такие у нас покупают). Просто при выборе между новой рубашкой, например, из H&M, и рубашкой из секонд-хенда часто побеждает второй вариант.

Во-первых, цена. Подержанная вещь обычно стоит от 50 крон против от 500 крон за новую. Но иногда устраиваются распродажи от 25 крон, и прикольную вещь можно приобрести по цене бургера из McDonald´s. Во-вторых, не стоит думать, что секонд-хенд – это только ношеные вещи! Вы бы видели, сколько приносят абсолютно новых, с ценниками, вещей, купленных на пике обострения шопоголизма!» – добавляет Екатерина Михеева.

Секонд-хенд – не обязательно второсортные вещи. На полках таких магазинов можно найти одежду и аксессуары, пошитые ещё в прошлом веке, по старым государственным стандартам и из более качественных материалов. Благодаря цикличным тенденциям моды некоторые изделия снова становятся трендовыми. Что-то навсегда поселилось в отделе вечной классики, а что-то приобрело ярлык «винтаж», притягивающий любителей неординарных образов.

Тяжёлый люкс почти даром

Не все секонды ориентируются только на масс-маркет и ноунейм вещи. Любители брендов тоже могут закупиться по смешным ценам.
«Мой любимый секонд-хенд в Праге находится в районе Градчан. Там продаются только именитые бренды, но по абсолютно адекватным ценам. Недавно я ”урвала” пальто от Max Mara в идеальном состоянии всего за 300 крон. Одна из любимых покупок там – футболка от Карла Лагерфельда (цену не помню, но точно была до 100 крон). Ну а легендарные бежевые лабутены (с фабричной нестёртой набойкой) переехали в мой гардероб всего за 150 крон!» – радостно делится Люция Кржечкова.

На ценообразование вещи влияет не только имя бренда на бирке, но и качество материала, и состояние предмета гардероба. Часто секонд-хенды проводят акции в стиле «любая вещь с этих полок за 10 крон». В дни таких распродаж за цену новеньких джинсов можно обновить свои образы на целый сезон.

Блошиный рынок или гаражные распродажи можно назвать младшими сёстрами секонд-хендов. Принцип их примерно одинаковый – там люди тоже продают свои вещи, использовать которые по разным причинам уже не хотят. Цены одежды и аксессуаров обычно чуть дороже, чем в секондах, но не на много. Однако особо предприимчивые люди выискивают интересные или брендовые подержанные вещи в секонд-хенде, а затем продают их на блошином рынке, домашней распродаже или же на различных онлайн-барахолках, но уже значительно дороже.

«Я вполне могу себе позволить купить новую одежду и обувь какого-нибудь люксового бренда, но… зачем? В моих жизненных ценностях, слава богу, нет культа вещей. Мне не стыдно зайти в секонд-хенд и купить, например, блузку и юбку для офиса. Если так рассуждать, то, покупая подержанные вещи, мы заботимся об экологии планеты, не поддерживаем своими покупками те бренды, которые изготавливают одежду из синтетических материалов (а это большинство масс-маркета). Мода так быстро меняется, что мы не успеваем снашивать трендовое платье, как оно уже становится устаревшим и отправляется на помойку», – рассуждает Яна Янушевичева.

Но не стоит думать, что одежда из секондов будет в непотребном виде. Каждая вещь проходит строгий контроль: никаких пятен, дырок, дефектов и катышков, а на прилавки вещи попадают только после специальной обработки.

«Я раньше думала, что секонд-хенды – это для нищих (спасибо навязанным советским стереотипам от моих родителей). Когда я переехала студенткой в Чехию, мне, как и любой девочке, хотелось новой одежды, но первое время денег особо не было. Тогда, переборов свой стыд (в первую очередь, перед самой собой), я пошла в секонд в районе Андела. Купила несколько базовых вещей, через пару месяцев вернулась за джинсами. Мне нравится, что в Европе люди одеваются в секонд-хендах в независимости от их дохода и социального положения. И, кстати, аксессуары, которые я там покупаю, собирают больше комплиментов, чем их братья из уже приевшейся всем Zara», – объясняет свою любовь к секонд-хендам Анна Зиганшина.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя