Малый бизнес – основа благополучия среднего класса.
К своему, пусть и малому, но всё же бизнесу люди приходят по-разному. И некоторым из них удаётся воплотить в жизнь по-настоящему безумные идеи.
Ведь как, если не безумием, назвать идею производить канцелярские принадлежности в эпоху, когда гиганты мирового бизнеса уже давно разделили весь мир между собой? Но трое отчаянных чешских ребят нашли свою нишу между перемалывающими мировой рынок шестерёнками бизнеса титанов.
Дениса Хаврдова, Катерина Шахова и Филипп Шах – основатели и владельцы магазина и лаборатории идей, где центром забот и стараний является бумага. Papelote создаёт самые разные тетради, обложки, папки и всё, чего только может пожелать человек, который за своей компьютерной клавиатурой ещё не забыл, как использовать ручку.
Всё это пламя, как водится, взошло от маленькой творческой искры. Корреспондент “Пражского телеграфа» Яна Гриднева встретилась с Денисой Хаврдовой в цитадели Papelote – магазине-мастерской, расположенном в самом центре Праги.
Практичность как основа всего
Дениса и Катерина – близкие подруги ещё со школы. Когда пришло время выбирать университеты, они разъехались по разным городам. Дениса осталась в Праге и училась на философском факультете Карлового университета, а Катерина отправилась в Усти-над-Лабем, где находится лучший в Чехии факультет графического дизайна. Впрочем, получать степень магистра Катерина решила тоже в Праге.
Именно тогда в стенах Высшей школы прикладного искусства родилась идея Papelote как основа дипломного проекта Катерины Шаховой. Дениса вспоминает, как развивались события три года назад: «Мы сразу решили, что Papelote не может остаться теорией. Тогда образовалась наша команда: Катерина, её муж Филипп наш фотограф – и я. Мы начали претворять в жизнь доминантные модели из дипломной работы и впервые представили их общественности на Designblok 2009.
Тогда всё прошло успешно, мы получили тот отклик, которого ждали, и стали налаживать дистрибуцию нашей продукции. Выбрав в Праге несколько мест, которые были близки нашему сердцу, мы поставили там небольшие стойки с нашим ассортиментом. Это были уютные книжные магазины, кафе, галереи и дизайнерские магазины».
Продукция раскупалась стремительно, девушки не уставали удивляться своему успеху. Когда я спрашиваю Денису, почему, по её мнению, Papelote сразу полюбился общественности, она отвечает не задумываясь: «В Чехии настоящая проблема купить красивую, но одновременно простую тетрадь, чтобы на ней не было мультипликационных героев и инфантильных узоров. Такую тетрадь, с которой взрослый человек может пойти на работу, на переговоры или в университет. Это и стало основой нашего замысла».
Действительно, вся продукция Papelote чарует своей минималистичностью. Их папки, тетради, обложки не пестрят никакими излишествами, но в каждом без исключения продукте есть деталь, которая делает его неповторимым аксессуаром – наравне с перчатками, сумочкой или зонтиком.
Бумажная крепость
Между тем, ассортимент тетрадей и прочих изделий уже не вмещался на стойки в галереях, Papelote был нужен дом, где идея могла бы развиваться, достигать новых высот и представать перед поклонниками во всей неповторимости своего стиля. В Праге множество ателье, студий и магазинчиков, а найти подходящее место для уникального бренда всё равно задача не из лёгких.
После долгих просмотров всевозможных помещений, которые годились бы для размещения как магазина, так и мастерской, Катерина, Дениса и Филипп нашли своему «ребёнку» достойное пристанище. Ровно через год после первого Designblok у Papelote появилось резиденция на улице Войтешска в окружении живописных домиков в стиле модерн недалеко от набережной Влтавы и Национального театра. Новый дом ребята обставляли с особым трепетом, ведь это был их собственный салон канцелярских товаров.
А потому этот магазинчик один из тех, что невозможно пропустить. Сразу понимаешь: внутри находится нечто особенное. Молодые люди вложили туда всю душу и весь свой дизайнерский талант. Среди этих маленьких полочек, заставленных оригами, в необычного оттенка стенах, увешанных тетрадями, хочется остаться подольше, полистать журналы, попить чая, ну и конечно, купить что-нибудь.
«Этот магазин для нас – большая радость каждый день. Здесь сначала появляются идеи, потому идеи приобретают вещественную форму – процесс никогда не останавливается, и в этот процесс вовлечены только люди, которых мы любим, что тоже очень важно и приятно. Конечно, самостоятельно управлять магазином, как и любым бизнесом – сложно.
Тем более, что всё это возникало и развивалось как раз тогда, когда и у меня, и у Катерины появились дети. Возможно, если бы мы могли планировать всё в жизни, мы бы немножко по-другому расположили эти события на оси времени, но тут человек не властен. Поэтому мы стараемся всё успевать, и пока, вроде, отлично выходит» – говорит Дениса.
Мы помогаем людям жить
Но девушки не остановились идее магазина. Однажды им пришла в голову мысль, что можно создавать линии продукции не только для «абстрактного покупателя», но для конкретных заказчиков. «К нам теперь обращается всё больше «просвещённых» фирм, – рассказывает Дениса, – которые понимают, что бумага и прочие канцелярские принадлежности – это важная часть имиджа компании. Специально для них мы делаем новые линии моделей, которые отвечают конкретным бытовым потребностям той или иной компании. Это для нас и есть дизайн».
Изначально, ещё когда девушки учились в университете, и Papelote существовал только в теории, они решили: их начинание должно приносить только пользу, и никакого вреда, поэтому важная частью философии Papelote сегодня – это забота об окружающем нас мире. Они работают только с экологическими материалами, которые впоследствии могут быть подвергнуты стопроцентной вторичной переработке. Дениса говорит, что она бы никогда не смогла спать спокойно, зная, что каждый день способствует разрушению самого прекрасного – природы.
Papelote развивалась и расширялась быстрее, чем кто-либо ожидал. «Я помню, мы совершенно не ожидали, что откроем свой магазин, когда размещали в Праге свой первый стенд, а это случилось уже через год. Нас постоянно что-то застаёт врасплох» – смеётся Дениса. Когда молодые люди поняли, что всё получается, их амбиции стали ещё более смелыми.
Впрочем, ни Дениса, ни Катерина не планируют попасть на обложку журнала Forbes. «Мы не собирались становиться мультимиллионерами, да и не станем, наверное, – улыбается Дениса. – Деньги не были нашим стимулом, когда мы создавали Papelote, мы просто хотели делать то, чего никто еще не делает и то, что нужно людям, что поможет им жить».
Когда наш чай уже допит и корреспонденту «Пражского Телеграфа» пора удалиться в дождливый полдень, Дениса признаётся: «Я сменила несколько профессий за свою жизнь. Работала в СМИ, потом в некоммерческом секторе, но всегда делала только то, что мне нравилось. Теперь пришла очередь Papelote, и, мне кажется, это на всю жизнь».
Опубликовано в газете «Пражский телеграф» №42
