Завоёвывать заграничные рынки чешским экспортёрам будут помогать лучшие чешские спортсмены. Они начнут пропагандировать товары чешских производителей в тех странах, где выступают и где их имена на слуху. Так, хоккеист Яромир Ягр поддержит чешские фирмы, ведущие деятельность в США, Канаде и Российской Федерации.
Идея подобного взаимовыгодного сотрудничества закреплена в меморандуме, который в конце 2011 года подписали представители Экспортной гарантийной и страховой компании, Чешского экспортного банка, Чешский спорткомитет и Чешский олимпийский комитет. Инициаторы подписания посчитали, что за границей имена чешских спортсменов зачастую более известны, чем названия даже самых успешных чешских фирм.
«Спортсмены – это наш популярный экспортный бренд, который у всех на виду», — заявил заместитель министра финансов Зденек Заичек. Теперь чешских спортсменов будут привлекать к участию в международных торговых и профильных выставках, а также бизнес-встречах. Фотографии спортсменов будут использованы для рекламных материалов. За всё это знаменитые спортсмены получат вознаграждение.
По информации Министерства промышленности и торговли ЧР, в рекламной помощи передовиков чешского спорта потенциально заинтересовано более 13 500 чешских компаний, ведущих деятельность за границей.
