Červa Export Import: бренд Чехии в Европе

0
41
Альберт Гиляев
Альберт Гиляев

В среду 9 октября состоялась пресс-конференция компании Červa Export Import a.s. – лидера на рынке рабочей одежды и средств индивидуальной защиты, которая была посвящена двадцатилетию работы компании на чешском рынке.

На вопросы корреспондента «Пражского Телеграфа» ответил председатель правления Červa Export Import a.s. Альберт Гиляев.

Компанию Červa Export Import a.s. в 2006 году купила российская Ассоциация предприятий текстильной и лёгкой промышленности «Восток-Сервис». По какой причине предприниматели из России обратили внимание именно на ЧР и на чешскую компанию?

Мы искали очень давно компанию для развития бизнеса не только в России, но и в Европе. Чешская компания нам понравилась по нескольким причинам. Во-первых, чехи нам более близкий по менталитету народ, чем, скажем, немцы. Во-вторых, компания Červa достаточно быстро росла, в-третьих, мы видели в ней перспективу, потому что она была ориентирована на рынок дешёвой продукции, а её основным продуктом были перчатки.

Мы считали, что она может перейти на рынок более качественной продукции и расширить ассортимент товаров. Плюс месторасположение Праги в самом «сердце» Европы на равном удалении между Москвой и Западной Европой показалось нам привлекательным. Время показало, что мы не ошиблись. Прага и Чехия – это отличное место для ведения бизнеса.

Каким образом вы позиционируете себя на местном рынке: как чешская компания с российским капиталом или российская компания?

Мы позиционируем себя исключительно, как чешская компания. Более того, ранее мы не хотели афишировать, что здесь есть российский капитал. Но делалось это не потому, чтобы скрыть данный факт, ведь для того, чтобы называться российской компанией, нужно быть связанным каким-то образом с Россией, а вся наша продукция производится в Чехии, мы используем чешские каналы сбыта, то есть от России мы полностью независимы.

Несмотря на то, что я старший вице-президент «Восток-Сервис» и член совета директоров нашу стратегию мы формируем самостоятельно. Другой вопрос, что сейчас я веду такую политику, чтобы Červa перестала себя позиционировать как чешская компания, а выступала как европейская компания.

А под флагом какой страны вы продаёте продукцию на российском рынке?

В России мы работаем под брендом «Сделано в Чешской Республике». Делается это потому, что имидж чешской продукции достаточно высокий в РФ и, продавая наши товары, мы указываем на то, что они произведены в Чехии. Есть, конечно, в этом и свои недостатки с точки зрения будущего, но в кратко- и среднесрочной перспективе эта маркетинговая уловка работает на российском рынке.

В каких российских городах есть магазины, реализующие продукцию под маркой Červa?

В Москве размещается головной офис нашей материнской компании, филиальная сеть которой насчитывает более 70 точек, где можно купить, в том числе, и наши товары. Кроме того, продукция Červa распространяется и через сеть партнёрских компаний «Восток-Сервис» в странах Прибалтики и Средней Азии. Хотелось бы отметить, что всё больше партнёров «Восток-Сервиса» проявляет интерес именно к продукции Červa, поэтому объёмы наших продаж в страны бывшего Советского Союза неуклонно растут.

Расскажите о планах компании Červa Export Import a.s. по развитию деятельности на глобальном рынке.

Одной из самых перспективных областей для нас остаются рынки стран СНГ, где Чехию рассматривают в качестве серьёзного торгового партнёра, а на чешскую продукцию существует высокий спрос. В ближайшее время мы намерены выйти на рынки стран так называемой «старой» Европы (Германия, Австрия, Франция), а также экспортировать продукцию в страны северной Африки и Персидского залива.

Нынешняя пресс-конференция проводится под эгидой Российско-чешской смешанной торговой палаты. Как вы оцениваете работу этого относительно нового учреждения и каким вам представляется его будущее?

Честно скажу, что с точки зрения бизнеса Палата нам не особо нужна. Но в ней состоят очень хорошие люди, мне интересно с ними общаться, участвовать в различных совместных программах, и, мне кажется, она очень неплохо развивается. Наличие палаты полезно, в первую очередь, россиянам, которые только выходят на чешский рынок и ещё не знакомы с его нюансами, а также чехам, которые, в свою очередь, хотят осваивать рынок Российской Федерации. Я уверен, что у этого учреждения светлое будущее.

Тимур Кашапов

Опубликовано в газете «Пражский телеграф» №42

Подпишитесь на нашу рассылку и присоединяйтесь к 140 остальным подписчикам.
Производитель спецкабелей Kabex - Пражский Телеграф data-lazy-src=
Предыдущая статья«Пражский телеграф» переходит на новый формат!
Следующая статьяСочи: чешские надежды

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя