Made in Czechoslovakia
Made in Czechoslovakia

Торговая марка Made in Czechoslovakia («Сделано в Чехословакии») возвращается на рынок. Соответствующее соглашение о возрождении бренда во вторник 29 июля подписали Чешский Экспортный банк и словацкий Eximbanka.

10 июля 2014 года президент Словакии Андрей Киска во время своего визита в Чехию заявил, что планов по возвращению к его использованию нет. «Каждое государство должно создавать свои национальные марки для продвижения за рубежом», — пояснил Киска. А потому объявление о заключении договора стало неожиданностью для экспертов и участников рынка.

Как сообщили «Пражскому Телеграфу» в пресс-службе Чешского Экспортного банка, соглашение ЧЭБ и Eximbanka предполагает совместное использование торговой марки CzechoSlovakia (с большой «S») на внешних рынках, организацию обмена информацией о потенциальных покупателях и развитие сотрудничества в сфере экспорта товаров в третьи страны.

По замыслу авторов проекта, возрождённый бренд поможет также укрепить исторические связи между ЧР и Словакией и послужить в африканских или азиатских странах рекламой чешской и словацкой продукции. Он мог бы стать эффективным инструментом для увеличения экспорта в государства, в которых ещё не осознали разделения двух стран, а также применяться при продаже оружия, станков и промышленного оборудования.

По информации газеты Hospodářské noviny, под брендом «Сделано в ЧехоСловакии» будут экспортироваться товары в страны Латинской Америки, Африки, Азии и в СНГ. В то же время, инициатива пока носит рекомендательный характер.

«При заключении договора нами двигала отнюдь не ностальгия. Мы обязуемся помогать чешским и словацким экспортёрам, которые договорятся о сотрудничестве, в продвижении их продукции за рубежом», — пояснил в интервью HN генеральный директор ЧЭБ Карел Буреш. По его словам, в финансировании совместных экспортных проектов Чехии и Словакии будут принимать участие оба банка.

В качестве примера подобных проектов Буреш назвал строительство электростанций. «Оно предполагает организацию тысяч субпоставок, таких как трубы, турбины, компрессоры, трансмиссии и т.д. И это именно те виды товаров, которые производятся в ЧР и Словакии. Когда мы, две маленькие страны, пытаемся конкурировать на мировом рынке по отдельности, то у нас гораздо меньше шансов на получение таких заказов, чем в ситуации, когда мы действуем совместно», — подчеркнул он.

Тем не менее, инициатива вызвала противоречивую реакцию в экономических и промышленных кругах. «Что разбилось, заново не склеишь. Я не ожидаю от использования бренда «ЧехоСловакия» дополнительных дивидендов. Такой страны сегодня уже давно не существует и будет непонятно, кто выступает под новой маркой», — заявил председатель Ассоциации экспортёров ЧР Йиржи Грунд.

«На зарубежных рынках соотношение цены и качества, инновационность и привлекательный дизайн товара гораздо важнее бренда. Ностальгия по старой доброй Чехословакии – это хорошо, но она совсем не гарантирует вам успех», — утверждает, в свою очередь, Радек Шпичар, вице-президент Союза промышленности и транспорта ЧР.

Противоположного мнения придерживается Томаш Мержински из Ассоциации поставщиков инвестиционного оборудования. «Во многих странах мира этот бренд по-прежнему – огромное конкурентное преимущество. Вместе мы можем сильнее и успешнее», — уверен Мержински. Согласен с ним Йиржи Гинек, президент Ассоциации оборонной промышленности ЧР: «Марка «сделано в Чехословакии» скажет нашим партнёрам за рубежом гораздо больше, чем какое-то Made in Czech Republic. Жаль только, что эта мысль не пришла в голову нашим чиновникам сразу после распада Чехословакии».

Эксперты в большинстве своём положительно оценивают инициативу ЧЭБ и Eximbanka, хотя и признают, что продвижение торговой марки страны, которой не существует более двадцати лет, выглядит необычно. «Впрочем, в Чехии и Словакии полагают, что латиноамериканские и африканские покупатели не знают, что Чехословакия распалась, и якобы ещё помнят чехословацкую обувь, стекло, трамваи и мебельные стенки.

Поддержка торгового знака Made in во многих странах – это часть государственной политики. Чаще всего её определяют на уровне профильного министерства. И заключённый договор – шаг в правильном направлении», — полагает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Александр Поповский

Фото с сайта www.flickr.com

Опубликовано в газете «Пражский телеграф» №32/273

Подпишитесь на нашу рассылку и присоединяйтесь к 125 остальным подписчикам.
Производитель спецкабелей Kabex - Пражский Телеграф data-lazy-src=
Предыдущая статьяОсень в красках
Следующая статьяРискованные игры в санкции

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя