Борьба с китайской матрёшкой

0
25
Борьба с китайской матрёшкой
Борьба с китайской матрёшкой

Если речь не идёт о Бехеровке, стекле Moser или чешском гранате, шансы у туристов привезти домой «кусочек Чехии» ничтожно малы.  Ассортимент сувенирных лавок подтолкнул чешских предпринимателей к борьбе с китайскими сувенирами.

Среди магнитов с астрономическими часами, футболок и всевозможных безделушек с чешской символикой хитом продаж, как ни странно, является красавица-матрёшка и шапка-ушанка.

Славянский символ

Традиционную русскую матрёшку сегодня в центре Праги можно найти практически в любой сувенирной лавке. Конечно, по качеству фигурка далека от настоящей матрёшки российского производства – здесь вы не увидите искусной росписи на мягком дереве. Но почему вообще русский символ так популярен в Чехии?

В сувенирных лавках предприимчивые продавцы авторитетно утверждают: «Матрёшка – славянский символ, не только русский!». На самом же деле, как рассказывают экскурсоводы, многие туристы из дальних стран даже не имеют представления о том, что собой представляет Чехия. А кое-кто и вовсе убеждён, что Россия и Чехия – одно целое. В любом случае, матрёшка и ушанка для покупателей остаются в числе фаворитов. На этот спрос и ориентируются владельцы сувенирных лавок, которые, между прочим, преимущественно иностранцы и даже не проживают в ЧР. И именно они решают, что будет продаваться в магазине, советов в этом им никто давать не может.

Практически каждый из товаров в сувенирных магазинах помечен изобличительным «Made in China». Как бы парадоксально это не звучало, привезти из путешествия сувенир, изготовленный в Чехии и отражающий её культуру,  — задача не из лёгких. Потому для туристов, интересующихся национальной атрибутикой, чешские производители и дизайнеры общими усилиями начали новый проект.

Ставка на традицию

Петра Цаудр-Ганзликова стала первопроходцем в этой сфере, и вместе с мужем в начале 2016 года открыла магазин «Липа» (Lípa). «Наша цель – отличаться от конкурентов. Мы предлагаем туристам другие сувениры, не похожие на те, которыми кишит центр города, ведь у них нет ничего общего с традициями и культурой Чешской Республики. Мы делаем ставку на традиции», — поделилась владелица новой лавки. Магазин пока существует только в режиме онлайн (www.lipastore.cz).

Концепция родилась в голове Петры Ганзликовой в путешествии – заграничные мегаполисы вдохновили её продавать исконно чешские сувениры, ведь только они заполнят брешь, образовавшуюся на рынке благодаря китайской импортной продукции. За основу владелица магазина взяла традиционное чешское дерево – липу. Здесь можно приобрести сладкий сироп и джем с добавлением липового цвета, чешский фарфор, деревянную посуду и канцтовары с изображением национального дерева.

Реализация проекта происходит при сотрудничестве с местными производителями, художниками и благотворительными организациями. Так, например, люди с ограниченными физическими возможностями ткут хлопковые ковры – они продаются в лимитированном количестве, и ежемесячно поступают в магазин в количестве 5 штук.

Чета Цаудр сотрудничает с компанией Kazeto, которая изготавливает коробки и чемоданчики из картона уже на протяжении 90 лет, с маленькой шоколадной фабрикой в городе Красна-Липа и с плотниками из города Добрушка. «Мы не зацикливаемся на панорамах Градчан – эти виды уже знакомы каждому. Мы, скорее, предпочитаем продукцию, которая останется актуальной всегда, поэтому наши покупатели – не только туристы, но и чехи».

Удивительно, но хитом продаж стали не магниты на холодильник и даже не знаменитые чешские марионетки. Особой популярностью у покупателей пользуются товары с изображениями местных знаменитостей. Чаще всего выбор посетителей падает на изображения Франца Кафки и Карела Чапека, всё это – работы потрясающего художника Патрика Антчака. Проект «Липа» — забег на длинную дистанцию, и сейчас его создатели находятся в поиске направления, которое изберут в дальнейшем. Сейчас магазин существует только в режиме онлайн (www.lipastore.cz), и Цаудровы ищут помещение в Праге для размещения торговой точки.

«Липа» — не единственное новшество на чешском рынке. Около проспекта Народни тршида находится магазин Pragtique (www.pragtique.cz), который также занимается реанимированием чешских национальных сувениров. «Мы специально не стали брать в аренду помещение в туристическом центре города – в этой суете у туристов даже нет времени, чтобы как следует прочувствовать атмосферу. Наше дело отнимает немало сил и энергии, и нам бы очень помогла поддержка со стороны государства», — заметила владелица магазина Ленка Глуха.

Фото: Pixabay

Опубликовано в газете «Пражский телеграф» №43/387

Подпишитесь на нашу рассылку и присоединяйтесь к 157 остальным подписчикам.
Производитель спецкабелей Kabex - Пражский Телеграф /><noscript><img class=
Предыдущая статьяДело хакера
Следующая статьяКлин клином вышибать

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя