Трансформация галереи

0
10
Фото из открытых источников

Буржуазное изящество имперской России, советский минимализм и авангард и современную многоликость искусства, казалось бы, невозможно объединить. Зато можно увидеть в одном культурном центре – Государственной Третьяковской галерее. Причём с помощью суперсовременных методов.

Третьяковка воплощает в себе «купаж» российского искусства из разных эпох. Выдержанные объекты искусства XI–XX веков, близкие нам по времени советские произведения и совсем молодые работы наших современников рассредоточены по различным корпусам и выставкам всемирно известной художественной галереи.

Третьяковская галерея, как один из главнейших культурных центров страны, не может игнорировать веяния современности, пытаясь сохранить свой традиционный облик. Формирование обновленной системы брендинга для Третьяковки является важнейшей задачей, которую она успешно решает.

Больше, чем галерея

Красный «терем» был чуть ли не единственным символом, объединяющим различные материалы Третьяковской галереи, на протяжении долгого времени, за ним прочно закрепилась и стилизованная аббревиатура ГТГ. Но сегодня Третьяковка – это музей, выходящий за границы «терема» и Лаврушенского переулка, хранящий ценнейшую историческую коллекцию.

Третьяковская галерея – это уже музейный комплекс: целый квартал в Лаврушинском переулке, здание на Крымском Валу, четыре дома художников в разных районах Москвы, музей братьев Третьяковых. Гости могут предварительно решить, что именно они хотят увидеть.

В Лаврушинском представлена историческая коллекция с XI до начала ХХ века. На Крымском Валу – произведения ХХ века, авангард, соцреализм и современное искусство. Дома художников будут отреставрированы и станут, по плану развития, центрами художественного и декоративного творчества, москвоведения, скульптуры.

Трансформация традиции

Новую концепцию Музея разработали его сотрудники вместе с британскими компаниями Event Communications и AEA Consulting – одними из лучших в сфере музейного и выставочного проектирования. Новая концепция Третьяковки определит её деятельность на ближайшие 10 лет.

Разрабатываемая с весны прошлого года, концепция нового бренда касается архитектуры и создания электронного сопровождения работы Третьяковки. Разнообразие архитектуры корпусов Музея и соответствующее им распределение выставок требует единого имиджа, универсального языка.

Ключевыми направлениями брендинга стали традиция и трансформация. Истоком для идеи послужила аббревиатура Музея – ТГТ. «Т» как традиция, нечто неотъемлемое для старинной картинной галереи, сохраняет свою духовную составляющую, приверженность духу исторических эпох.

Вторая «Т» – «трансформация» – целью своей имеет укрепление символического капитала в обществе и является «окном в мир русского искусства». «Т» станет символом, текст которого будет понятен каждому. Для развития нового бренда важно, чтобы с ним взаимодействовал человек. Поэтому новая «Т» умеет становиться интерактивной – любой желающий может стать частью бренда и взять его с собой, например, в виде сувенира.

Посетители уже начинают привыкать к тому, что в Третьяковской галерее проходят онлайн-экскурсии, демонстрирующие, что и консервативные организации, такие как музеи, могут использовать современные технологии.

В фирменном стиле сохранено цветовое кодирование основных площадок, и появились новые краски. Для универсального использования выбран золотой, у Лаврушинского переулка — красный цвет, у Крымского Вала — синий.

Переименование Третьяковской галереи на Крымском Валу также стало частью обновления бренда. В официальном названии закрепилось словосочетание, которое давно появилось в устной речи, – «Новая Третьяковка». В основе системы оформления Новой Третьяковки есть элемент, которого нет у остальных музеев. Радикально укрупнённый треугольник буквы «Т» образует диагональ – символизирует движение, взгляд в будущее, новую точку зрения на искусство.

Неоренессанс

Главный ориентир трансформации стиля Третьяковки – создание интерактивной среды, где каждый посетитель становится центром выставки.

Современные веяния не обходят и сферу искусства, очень важно, чтобы в «храме культуры» посетитель чувствовал себя комфортно.

«Третьяковская галерея – самая известная и любимая коллекция в России, хранящая наследие за тысячу лет. Наша главная задача заключается в продолжении дела выдающегося коллекционера Павла Михайловича Третьякова. Чтобы делать это сегодня, мы должны найти общий язык с современным посетителем, с современным миром», – говорит Зельфира Трегулова, генеральный директор Третьяковской галереи.

Классические экспозиции уступают место интерактивным, где посетителю предлагается каким-либо образом поучаствовать в выставке. Перелистывать на сенсорном экране раскладку исторической справки об экспонате, отвечать на вопросы автоматизированному «гиду», играть в игры и виртуальные викторины-новеллы на интерактивных выставках.

Для справки:

Государственная Третьяковская галерея была основана в 1856 году. Крупнейшее в мире собрание русской живописи, графики и скульптуры выросло из частных коллекций братьев Павла и Сергея Третьяковых. В настоящее время число экспонатов музей составляет 180 тысяч экспонатов.

Оба брата были коллекционерами, но Павел Михайлович видел в этом ещё и свою миссию. Кроме художественного чутья, его отличали истинный патриотизм и ответственность за родную культуру. Павел Третьяков был очень скромным человеком, не любившим шумихи вокруг своего имени. Он хотел тихого открытия, и когда были организованы торжества, уехал за границу. Он отказался от дворянства, которое было пожаловано ему императором. «Я родился купцом и умру купцом», – объяснил свой отказ Третьяков.

Подпишитесь на нашу рассылку и присоединяйтесь к 140 остальным подписчикам.
Производитель спецкабелей Kabex - Пражский Телеграф data-lazy-src=
Предыдущая статьяЛоукостер Ryanair объявил распродажу билетов
Следующая статьяВ Праге состоится фестиваль кофе

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя