Plzeňský Prazdroj «завязал» с Россией

0
41

В России больше не будут варить чешское пиво марки Pilsner Urquell. Компания Plzeňský Prazdroj собирается производить его исключительно в ЧР.

Pilsner Urquell начали производить в России по лицензии на калужском заводе SABMiller в 2004 году. В этих целях в цеху был установлен отдельный варочник, нагреваемый газовой горелкой, поскольку по условиям предоставления лицензии варка сусла должна происходить на открытом огне.

Начало производства было обусловлено сильными протекционистскими мерами, которыми известен российский рынок, вследствие чего прямой экспорт пива был невыгоден. «Прямой экспорт ограничен пошлинами, квотами, процентами, тарифами и так далее. Лицензионное производство в России было для нас более приемлемым вариантом потому, что, во-первых, тогда уже была создана наша сестринская компания, а во-вторых, там были производственные мощности – современный Калужский пивоваренный завод, построенный, кстати, чешскими мастерами», – объяснили в компании. Впрочем, объёмы производства в Калуге ни разу не превысил 1% от общего годового объёма Pilsner Urquell.

О прекращении варки пива в России СМИ сообщила пресс-секретарь Plzeňský Prazdroj Йитка Немечкова. «Решение принято в соответствии с глобальной стратегией, призванной укрепить мировые позиции марки Pilsner Urquell, представляющей лучшие традиции именно чешского пивоварения», – сказала она.

Экспертное мнение

По мнению аналитиков, одной из причин того, что Plzeňský Prazdroj решил отказаться от производства в России, стала смена собственника. Напомним, чешская компания с 2016 года принадлежит японскому производителю алкоголя Asahi Group Holdings, как и её бренды Pilsner Urquell, Tyskie и Kozel. В свою очередь, SABMiller ещё в 2012 году передал свой бизнес в России и Украине компании Efes. Спустя несколько лет состоялось слияние SABMiller Anheuser-Busсh InBev.

«Ещё одна интересная и в то же время странная деталь заключается в том, что российский Pilsner Urquell в России было крайне непросто найти – попадалось это пиво чуть ли не реже, чем чешский оригинал. Говорят, спрос на него был невысок. А вот цена, кстати, наоборот, – высока. В рознице за него обычно просили не меньше 60 рублей, таким образом разница в цене с оригиналом оказалась не слишком значительной», – указал эксперт Михаил Мазаев.

Его коллега Ян Веселы считает, что Plzeňský Prazdroj поступил правильно, покинув иностранные рынки. «Организация производства в соседней Польше (Plzeňský Prazdroj принадлежал пивоваренный цех в городе Тыхы – прим. ПТ) была неправильным шагом, прежде всего, с маркетинговой точки зрения. То же самое относится и к России», – пояснил Веселы.

Между тем чешские пивоваренные компании продолжают успешную зарубежную экспансию. Об этом свидетельствуют данные Генерального директората таможенных сборов за 2016 год, согласно которым экспорт чешского пива вырос в годовом сравнении на 5,4% – до 4,4 млн гектолитров.

Основным рынком сбыта остаётся Словакия (экспорт в эту страну составил 1,1 млн гектолитров), на втором месте – Германия (0,9 млн), на третьем – Польша (360 тыс.). Россия по итогам года заняла седьмое место – в РФ было поставлено 177 тыс. гектолитров продукции, что на 25 тыс. гектолитров больше, чем в 2015 году.

Эксперты позитивно оценивают перспективы чешских пивоваренных компаний за рубежом, но в России их ждут нелёгкие времена. «С учётом изменений в структуре потребления алкоголя в РФ и отсутствием позитивных сдвигов с точки зрения потребительской уверенности падение рынка в 2017 году составило около 5%. Главной задачей производителей и импортёров пива на ближайшее время станет сохранение текущих показателей», – полагает аналитик алкогольного рынка Игорь Свечников.

Специально для ПТ Кашапов Тимур

Подпишитесь на нашу рассылку и присоединяйтесь к 143 остальным подписчикам.
Производитель спецкабелей Kabex - Пражский Телеграф /></a><br></div>        </div>

        <footer>
            <!-- post pagination -->            <!-- review -->
            <div class=
Предыдущая статьяПогода на 2 февраля
Следующая статьяПокоряя Восток

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Введите Ваш Комментарий
Введите Ваше Имя