Гигантский серый склад в расположенном по соседству с Прагой посёлке Йенеч вызывает в памяти ассоциации с футуристическими фильмами. Высоченные полки, до самого верха заполнены палетами с огромными картонным коробками, лихачи-работники гоняют по улочкам между полками, смело поднимаются под потолок, доставая продукцию, всюду порядок и почти больничная чистота.
Это склад CERVA GROUP, откуда продукция поступает не только чешским и словацким заказчикам, но и рассылается в другие страны.
Небольшая локальная чешская компания стала глобальным холдингом, интересы которого протираются чуть не по всему миру.
CERVA GROUP смогла постоянно расширять своё присутствие на мировых рынках благодаря органическому росту, а также множественным успешным приобретениям. В итоге мелкооптовый продавец рукавиц превратился в гиганта с самым большим ассортиментом продукции в разных ценовых категориях на рынках Центральной и Восточной Европы. CERVA GROUP не только продаёт продукцию своих партнёров, но и разрабатывает и производит собственные линейки инновационных продуктов, которые, с одной стороны, полностью соответствуют всем нормам безопасности, но также являются привлекательными, удобными и стойкими.
Когда компания «Восток-Сервис» выкупила тогдашнюю фирму Červa Export-Import у её основателя Либора Червы, интересы будущего глобального холдинга были ограничены регионом Центральной Европы. Первым зарубежным филиалом в 1996 году стала словацкий офис.
После 2006 года Červa Export-Import сконцентрировалась на расширении своего присутствия в Европе. Так, в 2008 году компания выкупила мажоритарную долю в итальянской фирме Panda, которая занимается производством качественной рабочей обуви. Сегодня доля CERVA GROUP там составляет 75,5%. В том же 2008 году компании удалось приобрести венгерскую фирму – производителя специальной рабочей одежды VEKTOR, которая на 100% принадлежит CERVA GROUP.
Ненасытные богатыри
В то время чешский журнал Týden назвал CERVA GROUP «ненасытными богатырями на марше». Определение оказалось исключительно верным. Уже в 2010 году компания открыла филиал в Румынии, двумя годами позже – в Польше. В 2015 году частью уже сформировавшейся к тому времени группы стала голландская фирма Rehamij Nederland B. V., которая в 2021 году после ребрендинга стала называться CERVA Benelux.
В 2016 году CERVA GROUP приобрела финскую компанию BockMann, в январе 2019 года расширила свою деятельность в Германии.
В ближайшие годы регионом особого внимания и развития CERVA GROUP будет Пиренейский полуостров, где она является владельцем 74% акций компании Tomás Bodero S. A., производителя рабочей одежды и средств индивидуальной защиты. Благодаря этому активу CERVA GROUP получила возможность выйти на рынки Центральной Америки, где планирует активно развивать своё присутствие.
Ещё один регион, где чешская головная компания намерена захватить существенную долю рынка, – Скандинавия. Здесь деятельность будет осуществляться через приобретённую CERVA GROUP шведскую фирму Otto Schachner. Перспективный африканский регион чешский холдинг будет осваивать через свой филиал в ЮАР.
«CERVA GROUP за 30 лет заняла уникальную позицию на рынке и сегодня является одной из относительно небольшого числа чешских фирм, которые успешно закрепились и выстроили каналы продвижения своих продуктов на рынках Западной Европы», – отмечает компания в своём пресс-релизе.
Чешский рынок как цель
В 2020 году CERVA GROUP поставила перед собой новые цели. Одна из основных – параллельно с глобальной экспансией закрепиться на местном рынке. Достижение этой цели совпало с пандемией коронавируса covid-19, которая внесла свои коррективы в деятельность группы.
Новым приобретением CERVA GROUP стала 80%-ная доля в чешской компании Hygotrend, которая является ведущим в стране поставщиком средств для гигиены и уборки. Благодаря этой покупке группа существенно расширила свою линейку предложений и смогла обратиться к новой группе заказчиков.
Ещё одна цель CERVA GROUP – приблизиться к конечному потребителю. Сегодняшняя схема работы группы основана на взаимодействии с дистрибуторами, которые затем поставляют товары своим клиентам.
Выход на прямые продажи позволит CERVA GROUP расширить своё предложение. «Дело в том, что рабочая одежда сегодня, как и средства индивидуальной защиты – те же перчатки, используется не только на производстве, но и в повседневной жизни. У нас есть свои разработки, к примеру, курток или обуви, которые отлично подходят и широко используются нашими покупателями для ношения на улице», – говорит Альберт Гиляев.
Для того, чтобы выйти напрямую на конечного потребителя, CERVA GROUP включила в свой состав сеть мелкооптовых магазинов Fachman.
Амбициозные задачи
CERVA GROUP не намерена останавливаться в своём стремительном развитии. В ближайшие годы группа намерена искать новые рынки, проникать на новые сегменты уже существующих рынков, осваивать новые линейки продукции. Группа будет совершенствовать качество своей продукции, чтобы наравне с индивидуальной защитой обеспевивать ещё и комфорт.
Сегодня в CERVA GROUP, вместе с её филиалами и дочерними компаниями в 14 странах мира, работает более тысячи человек, а консолидированный оборот группы превысил 6,2 млрд крон. Продукция компании продаётся более чем в 100 странах мира.
Сергей Мирошников
